케이스티파이의 가격을 두고 갑론을박이 끊이지 않는다. 케이스티파이는 인플루언서 마케팅에 엄청난 비용을 소비하는데, 그 때문에 케이스의 가격이 과도하게 책정되는 것이 아니냐는 것. 그 본질은 '케이스티파이가 그들의 제품을 원래 가치 대비 높은 가격으로 팔고 있다.'는 불만이다. 이러한 논란은 이번에 처음 나온 것이 아니다. 인플루언서 마케팅의 효과를 톡톡히 본 '널디' 역시 품질 대비 가격이 지나치게 높게 형성되어 있다는 비판을 받은 바 있다. 이번 [주관적인 마케팅 인사이트]에서는 케이스티파이의 인플루언서 마케팅을 분석하고, 인플루언서 마케팅 전략의 명과 암을 조명한다. 1. 인플루언서 마케팅이란? 인플루언서 마케팅은 간단하게 설명하자면 '인플루언서의 영향력을 활용해 브랜드의 가치를 전달하는 마케팅 전략..
최근 2010년 이전의 메이플스토리를 그대로 재현해 낸 '메이플랜드'의 인기가 심상치 않다. 넥슨에서 직접 개발한 것도 아니고, 수익을 목적에 둔 게임도 아니지만, 그럼에도 '메이플랜드'의 인기는 '추억 마케팅' 측면의 인사이트를 주는 것 같다. 이번 에서는 게임계에서는 추억을 어떻게 팔고 있는지, 이를 통해 얻을 수 있는 인사이트는 무엇인지 살펴본다. 1. 처음 출시했을 때 그대로, 게임계 추억팔이의 시작 '와우 클래식' 게임 업계를 들여다보면, 특정 게임이 오래 서비스되고 점점 '고여 갈 때' 그 게임의 옛날 버전에 대한 수요가 발생한다. 게임사 블리자드의 역작 와우(World of Warcraft)는 2019년, 서비스 시작 15주년을 맞이해 처음 게임이 출시했을 당시의 서버를 그대로 복각한 '와우..
인스타그램 스토리 광고는 CPM(1000회 노출 당 광고 비용)이 낮고 비교적 광고 효율이 높다는 점에서 매력적인 광고모델이다. 인스타그램 유저로서 체감상 많이 접하는 듯 하지만, 막상 어떤 방식으로 활용되는지 정리해 본 적은 없는 것 같다. 이번 지주마(지극히 주관적인 마케팅 인사이트)에서는 인스타그램 스토리 광고 유형을 정리하고, 목적에 따라 광고가 어떻게 다른지 살펴본다. 1. 궁금증 유발형 / APP 사용&다운로드 유도 '배달의 민족'과 '헤이딜러' 등에서 사용하고 있는 광고 유형이다. 이들의 공통점은 1) 먼저 궁금증을 유발하고 2) 궁금증을 해소하기 위해서는 APP을 다운로드해야 하도록 구성해 3) 직접적인 APP 다운로드 수와 유저를 늘리는 방식이다. 특히 앱만 다운로드하면 바로 궁금증이 해..
올해 롯데와 신세계, 현대 등 백화점 3자는 올해 시설 리뉴얼과 신규 점포 투자에 총 1조 2357억 원을 투입했다. 지난해 9302억 원보다 32.8% 늘어난 수치. 오래된 백화점을 프리미엄 브랜드 유치와 F&B 공간 개선을 통해 MZ세대의 공간으로 탈바꿈하겠다는 계획이다. 이번 신세계백화점 9층 리뉴얼은 단편적인 예시이다. 이번 지주마(지극히 주관적인 마케팅)에서는 먼저 신세계백화점 경기점이 '테이스티 가든'과 CGV 리뉴얼 등을 통해 어떻게 MZ세대를 겨냥했는지 살펴본다. 이후 관련 행사와 마케팅 방식에 대해 알아본다. 1. 젊은 층 소비자를 잡아라, 특별관 전용 CGV & 리뉴얼 푸드코트 신세계백화점은 경기점을 리뉴얼하며 젊은 층 소비자와 가족 단위 방문 고객 수가 꾸준히 늘어나는 점을 고려했다고..
※ 바쁜 현대인을 위한 세 줄 요약은 글 하단으로! 바로 지난주, 인천광역시가 주최하고 인천관광공사가 주관하는 2023 펜타포트 락 페스티벌이 성황리에 막을 내렸다. 매년 락 페스티벌에 참여하는 만큼, 행사 운영과 관련된 부분을 직접 접하게 되는데, 이번에는 특히나 협찬 마케팅이 눈에 띄었던 것 같다. 펜타포트 락 페스티벌은 협찬 마케팅이 활발하게 이뤄지는 행사이고, 한편으로는 이런저런 이유로 협찬사가 가장 욕을 많이 먹는 행사이기도 하다. 2023년도 행사의 대표 협찬사는 'KB 국민카드&스타샵', '인천공항', '무신사' 세 곳. 펜타포트 락 페스티벌은 협찬 마케팅이 활발하게 이뤄지는 행사이고, 한편으로는 이런저런 이유로 협찬사가 가장 욕을 많이 먹는 행사이기도 하다. 이번 지주마(지극히 주관적인 마..
※ 바쁜 현대인을 위한 세 줄 요약은 글 하단으로! 7월 21일, 뉴진스의 두 번째 EP 'Get Up'이 공개되며 팬미팅을 통해 선공개된 수록곡 'ETA' 뮤직비디오가 유튜브에 업로드 됐다. 이번 뮤직비디오는 애플과의 협업으로 제작되었으며, 심지어는 애플 공홈 상단에 뉴진스의 뮤직비디오가 크게 걸려있는 상황인데,,, 이번 지주마(지극히 주관적인 마케팅 인사이트)에서는 뉴진스 'ETA' 뮤직비디오에서 아이폰이 어떻게 등장하는지 살펴보고, 그 안에 애플의 마케팅이 어떻게 녹아 있는지 분석해본다. 뉴진스 'ETA', 뮤직비디오의 탈을 쓴 아이폰 광고 'Shot on iPhone 14 Pro' 뉴진스 'ETA' 뮤직비디오는 이런 자막과 함께 시작한다. 이 뮤직비디오를 보는 사람들은 뮤직비디오가 시작할 때부터 ..
'마인크래프트'를 알아야 '악어의 놀이터'를 알 수 있다 최근 유튜브와 인터넷 방송계에서 '악어의 놀이터'가 큰 이슈로 떠올랐다. 그렇다면 '악어의 놀이터'는 대체 무엇이고 메타버스와는 무슨 관계가 있는걸까? '악어의 놀이터(이하 악놀)'와 메타버스의 상관관계를 파악하기 위해서는 먼저 '마인크래프트'를 알 필요가 있다. 마인크래프트는 말하자면 여러 사람이 모여서 블록을 활용해 각종 롤플레잉을 할 수 있는 게임이다. 건축부터 낚시, 모험 등 블록으로 만들 수만 있다면 "모든 것"이 가능하다. 높은 자유도를 가지고 있는 만큼, 사람들과의 상호작용이 중요한 게임이기도 하다. 마인크래프트는 '메타버스'의 개념이 없을 때부터 존재했지만, 동시에 '메타버스'를 가장 잘 설명할 수 있는 게임이다. 정확한 설명은 어려..
